Evaluez l’efficacité de votre stratégie de contenus
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Nous étudions la pertinence des sujets abordés au regard de votre activité, mais aussi les champs lexicaux utilisés. Nous recherchons si un “tone of voice” spécifique est appliqué.
Nous auditons la performance de vos contenus en termes de référencement naturel, tant dans le choix des expressions clés que dans la structure des balises HTML utilisées. Nous étudions l’ergonomie de vos pages pour évaluer leur efficacité.
Si une charte éditoriale est déjà en place, nous en étudions le périmètre, évaluons sa pertinence et vérifions sa bonne application dans votre production éditoriale, qu’elle soit écrite, enregistrée ou filmée.
Quelle que soit sa qualité, votre stratégie éditoriale doit être mise en perspective avec celles de vos principaux concurrents. Abordent-ils les mêmes sujets ? En adoptant quel ton, sur quels formats et avec quelle densité ?
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Menée sous forme d’entretiens individuels et/ou de sondages web, l’enquête de lectorat dresse un bilan objectif de la manière dont sont perçus vos contenus. En recueillant des appréciations spontanées ou dirigées, elle permet de mieux connaître les attentes de vos lecteurs.
Parce qu’on écrit toujours pour quelqu’un, il est essentiel de dresser les portraits robots de vos audiences types. Si vous avez déjà fait l’exercice, nous évaluons leur justesse au regard des résultats de l’enquête de lectorat et formulons des recommandations.
Quels métriques d’appréciation utilisez-vous pour déterminer la performance de vos contenus ? Nous étudions avec vous les meilleurs leviers pour optimiser à la fois la récurrence des visites et le niveau d’engagement.
Nous assurons, à votre demande, la rédaction en chef déléguée de vos supports de communication externe ou interne (magazine print ou en ligne, blog, portail RSE ou Web TV). Notre mission inclut le briefing des journalistes-rédacteurs, la validation et la relecture des articles, le contrôle des contenus et leur ajustement à votre ligne éditoriale.
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Animez-vous des comités éditoriaux ? Interrogez-vous les équipes commerciales, les consultants ou les partenaires de votre entreprise ? Nous auditons votre mode de fonctionnement pour identifier les sujets et déterminer les formats et les angles.
Comment pilotez-vous la production des contenus pour garantir le respect des plannings et leur alignement sur votre charte éditoriale ? Faites-vous appel à des rédacteurs internes, à des agences ou journalistes freelances ? Quels sont vos processus de validation ?
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Au cours d’un atelier “pains and goals”, nous vous restituons l’essentiel des analyses menées et identifions avec vous les axes d’amélioration nécessaires en dressant un inventaire des ressources à prévoir.
Sur la base de l’audit et du workshop, nous co-construisons avec vous un plan d’action détaillé couvrant à la fois la ligne éditoriale, les thèmes et formats de contenus ainsi que votre modèle d’organisation.
“Indexel nous accompagne depuis 2020 dans la refonte de notre stratégie éditoriale et dans l’optimisation de nos actions de communication. L’audit stratégique, graphique et technique de tous nos supports écrits et web a été la première étape indispensable de cette fructueuse collaboration.“
