Données personnelles : ils sont à quoi vos cookies ?

Les cookies : définition

Vous avez remarqué ? Après votre première visite sur un site web, on vous met sous le nez à de multiples reprises des annonces pour des produits ou services sur lesquels vous vous étiez arrêté. On appelle cela le retargeting et ça fonctionne à base de… cookies !

Eh oui, les cookies sont au cœur des techniques utilisées dans la publicité en ligne. Mais attention : la réglementation autour de leur usage évolue, notamment pour plus de protection de la vie privée et de vos données personnelles. Il devient donc essentiel de s’y intéresser de plus près.

Les cookies sont des petits fichiers texte déposés par les sites web que vous visitez (sur mobile, desktop ou tablette). Leur job ? Récolter des informations sur toutes vos actions entreprises sur le site visité… mais aussi sur d’autres sites ou plateformes. D’où cette distinction entre “first” et “third-party”. Suivez le guide…

First ou third, il s’agit globalement des mêmes fichiers. Simplement, ils ne sont pas créés de la même façon et n’ont pas les mêmes fonctions.

Les “first-party” cookies

Les “first-party” cookies sont associés au nom de domaine de la page que vous êtes en train de visiter. Ce sont donc de petits fichiers texte qui vont se déposer au moment de votre visite et enregistrer une série d’informations, en fonction de ce que le propriétaire du site souhaite suivre.

Un exemple ? Vous avez visité plusieurs pages de la catégorie “homme”, puis “manteau” sur un site de prêt-à-porter. Ces informations vont être enregistrées sur votre navigateur et vous serez probablement “retargeté” – reciblé en bon français – par ce site pour vous convaincre d’une offre immanquable sur les manteaux hommes pendant les soldes, par exemple.

Les “third-party” cookies

Le “third-party” cookie ou cookie tiers n’est quant à lui pas associé au nom du domaine de la page que vous visitez mais récolte des informations au profit d’un site tiers. Par exemple, quand un site partage les données de ses visiteurs avec Facebook, LinkedIn ou tout autre site tiers, c’est que les cookies tiers sont à la manœuvre.

Ces sites utilisent ensuite les données récoltées comme ils le souhaitent, car elles leur appartiennent. Ce sont principalement ces cookies qui sont en train de disparaître progressivement. La raison : l’internaute n’avait qu’une visibilité très faible sur l’utilisation de ses données. Le gendarme du RGPD est passé par là !

Attention, face à l’évolution des technologies, plusieurs stratagèmes pour faire passer les cookies d’un autre site pour un cookie first sont apparus, permettant à l’industrie de s’adapter. Mais tout n’est pas fini… car les “first-party” cookies seraient également en sursis…

Histoire à suivre.