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Advocacy sur LinkedIn et cookies tiers :
Ce qu'il faut savoir
Le plat du jour
Hello,
Vous l’avez sans doute remarqué, les posts organiques des pages entreprises sur Linkedin ne sont vraiment pas les champions du reach. Alors, pour enfin ramener la coupe à la maison, on vous conseille de miser sur l’advocacy.
Le principe ? Transformer vos collaborateurs en ambassadeurs de votre marque. Véritables athlètes de l’incarnation, ils sont les mieux à même d’inspirer vos audiences et de faire jouer l’algo en votre faveur.
Walid l’explique très bien dans son article et présente la démarche comme incontournable. Pour aller plus loin, il a accueilli Hélène Leray, spécialiste de l’advocacy, pour aborder l’ensemble des enjeux dans le dernier épisode d’Index’presso.
Bonne journée,
Les équipes
PS : Google rétropédale finalement sur la fin des cookies tiers… Un peu perdu pour rester conforme au RGPD ? Ne vous inquiétez pas, il y a Cookit (voir fin de page).
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C’est la faute de :
Yasmina
Project Manager
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Stratégie d’advocacy : c’est désormais incontournable sur Linkedin
Je veux savoirL’époque où les pages entreprises sur LinkedIn pouvaient atteindre leur audience de manière organique est révolue. En seulement trois ans, le reach organique a chuté de 7 % à un maigre 2 %. Ce déclin oblige les entreprises à repenser leur stratégie. Cependant, tout n’est pas sombre : les posts émis par des profils personnels continuent d’afficher un reach organique de 60 %. C’est ici que l’advocacy trouve toute sa pertinence.
De collaborateur à ambassadeur
L’advocacy, c’est l’art de transformer vos collaborateurs en ambassadeurs de votre marque. Il s’agit de les inciter à partager et promouvoir les contenus de l’entreprise via leurs propres profils LinkedIn. En mobilisant ces voix internes, vous multipliez les points de contact avec votre audience cible et boostez naturellement la portée de vos messages. Comment on fait ? Quelle est la méthodologie ? Quels sont les pièges à éviter ? Walid vous explique tout dans son article. -
Replay > Advocacy : pourquoi tout LinkedIn en parle ?
Je regarde le replayOn en parle juste au-dessus, le reach organique sur les réseaux sociaux et en particulier sur LinkedIn via les pages entreprises est en baisse constante. Alors, pour vous convaincre encore davantage que l’advocacy est la bonne solution pour éviter le sponsoring, on en a fait en live pour en discuter avec Hélène Leray, experte du sujet.
En Bonus > 🎁 Place à la pratique ! Audit, workshop, définition d’une philosophie, motivation des troupes… Notre méthodo complète pour booster la portée de vos posts organiques est à retrouver ici
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Google rétropédale sur la fin des cookies tiers
Je souhaite me mettre en règleGoogle a annoncé, dans une note de blog du 22 juillet, qu’il ne supprimerait finalement pas les cookies tiers de son navigateur Chrome, initialement prévu pour 2024 (nous vous en parlions déjà en 2020). La firme de Mountain View compte continuer à travailler sur sa Privacy Sandbox, une initiative visant à offrir des alternatives plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs.
Une nouvelle rassurante pour les annonceurs
Toutefois, des critiques émergent concernant l’efficacité réelle de la Privacy Sandbox et son impact sur la protection des données personnelles, arguant que Google conserve un monopole sur ces dernières. Un débat qui avait déjà fait rage en 2022 avec l’application Google Analytics déclarée illégale par la CNIL. Du côté des annonceurs et éditeurs, la nouvelle est rassurante, car elle garantit la continuité des revenus publicitaires à ceux qui sont en règle avec le RGPD.