Pour un storytelling qui ne ressemble qu’à vous
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Nous analysons vos cibles corporate, business et marque employeur pour comprendre les profils types de vos audiences, leurs habitudes de consommation de l’information et les objectifs associés à chacun.
Quelle est la densité éditoriale de vos principaux concurrents ? Comment s’expriment-ils, sur quels formats et via quels médias ? Nous dressons un état des lieux qui guidera la définition de votre propre ligne éditoriale.
Documents commerciaux, articles, vidéos, ebooks… Nous analysons vos contenus existants et les processus de production associés pour évaluer leur qualité intrinsèque, tant sur le fond que sur la forme.
Sur quels sujets êtes-vous légitimes ? Quelles sont les thématiques sur lesquelles vous souhaitez être perçus comme leader d’opinion ? Nous définissons ensemble les principaux sujets sur lesquels devront être concentrés vos efforts de communication.
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Familier ? Pro et expert ? Institutionnel ? Sur quel ton doit s’exprimer votre entreprise ? La définition de votre propre “tone of voice” et sa pérennité contribueront à vous identifier et à marquer votre différence.
Le choix du vocabulaire à employer dépend à la fois de votre “tone of voice” et de vos reader personas. Les champs sémantiques définis devront être adaptés à chacune de vos audiences et participeront à l’affirmation de votre identité.
Articles “experts” ou brèves, reportages vidéo ou podcasts, animation des réseaux sociaux… A contenus équivalents, la pertinence et la variété des formats de contenus font souvent la différence. Nous vous aidons à composer le bon cocktail.
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Document écrit qui formalise la ligne éditoriale, la charte éditoriale explique les règles liées et la tonalité à utiliser pour chaque type d’audience. Elle précise les formats liés à chaque étape du funnel de conversion et fournit des exemples de contenus.
La charte éditoriale s’adresse tant aux producteurs de contenus internes qu’aux agences et journalistes freelances. Elle permet aux contributeurs de comprendre les enjeux en présence et d’adapter les informations fournies en conséquence.
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Apparition de nouveaux formats, “buzz words”, campagne d’un concurrent… Nous assurons une veille permanente pour adapter en permanence votre ligne éditoriale à votre écosystème digital et mettons à jour votre charte en conséquence.
Notre accompagnement sur le long terme vous fait bénéficier du recul nécessaire à la bonne tenue de votre ligne éditoriale. Notre exigence bienveillante vous garantit des contenus riches, intéressants pour vos cibles et créateurs de valeur.
“Indexel nous accompagne depuis 2020 dans la refonte de notre stratégie éditoriale et dans l’optimisation de nos actions de communication. L’audit stratégique, graphique et technique de tous nos supports écrits et web a été la première étape indispensable de cette fructueuse collaboration.“
